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【收藏】梁志天大师说——设计无界限

2017-12-310
导语:80张PPT照片图解梁志天《设计无界限》

 

     2017年12月29日,梁志天&TATA木门大师说在深圳五洲宾馆华夏厅举行。梁志天做了题为“设计无界限”的主题演讲。从建筑出身,到室内设计,家具设计,卫浴,珠宝,,,梁老师认为设计无界限,无所谓跨界,没有界限,设计师不应该有界限。

      以下为演讲实录。

      “SLD”是我公司的logo,前面两个字母是我的英文缩写,“D”是设计师,这个商标我们在一年前开始使用,所以我希望大家看清楚,以后看到这个就知道是梁志天的公司。为什么呢?今年2017年对我来说很重要,我是1957年出生,今年刚好60岁,我还是要把这个公司传承下去,什么是传承呢?肯定是要找接班人,肯定要找第二代,所以我的第二代就是我公司里面的设计师,他们是最重要的,设计师是梁志天公司里最重要的财富。在下面加一横,是着重的意思,他们是我们公司里面最重要的,梁志天是开始,他们才最重要。

      设计无界限,我是学建筑的,但是在香港做建筑设计,确实难度很高,因为香港地特别少、特别贵,所以从20年前开始,逐渐地我也做室内设计,没想到20年后的现在,我们还是以室内设计为主,我们还做少部分的建筑设计,但在过去几年我们做很多产品的设计,因为我喜欢接受挑战。我觉得不管做建筑设计还是室内设计,或者是产品设计,我觉得都是一样的。而且我们是希望在不同的方面去做发展,所以我们一直在跨界。其实不是跨界,因为没有界,就不用跨,所以在我公司里面,在我的思想里面,一个设计师根本不应该有界,所以我们一般都是希望打破这个界限。

香港快餐连锁项目大快活

      首先给大家介绍的第一个项目,这是一个非常老的项目,叫大快活,但对我来说非常重要,是一个香港的快餐连锁项目,这个项目不是我一个人做,我们是有三个人来做,右边是陈幼坚,中间是我们两个共同的好朋友,他是森田恭通先生,他是日本非常有名的做餐厅酒吧的设计师。这个项目是陈幼坚先生给我提出的,有一天陈幼坚先生给我打电话,他说我有一个客人找我做一个设计,那个客人本来想要求陈幼坚先生重新的设计一个logo,他说我们要做重新的品牌定位。那个客户本来以为把商标设计完以后就完了,就是重新的设计。我觉得一个品牌当然商标很重要,但是只是一个小的部分,所以陈幼坚先生就跟他说,你不能够只做商标的设计,你要做室内,你要把整个服务都要改变,这样的话才有机会把这个公司重新提拔起来。

      在香港快餐连锁店很多,然后大家都在想,如果要把这个品牌重新定位,应该怎么做呢?因为我觉得我们做每一件事都要把目标定好,所以我们就说,一个快餐连锁店的品牌,不能够说我要满足每一个人,其实我们不需要这样,我觉得我们首先要知道我们需要的是什么,所以我们就想,我们还有其它的同业竞争对手。所以大快活,我们觉得应该要做一个年轻的形象,年轻的形象就可以吸引一些年轻的客户,就看到我们现在有很多年轻的设计师在这里,这些年轻的客户,我们觉得吃快餐的当然有很多不同的人,但年轻人是占最大部分,所以我们如果能够吸引年轻的客户来大快活用餐的话,那我们就非常成功。但是有一点,年轻人不是用年龄来区分的,不是说18岁到40岁是年轻,我现在还是年轻,因为最重要的是心态的年轻。所以基本上是有一个年轻心态的人,就是我们的客户,你看他们多快活。我觉得年轻人就应该是这样,无时无刻是非常开心的。他们穿的衣服都是牛仔裤和T恤,很简单,这些人。

      然后我们就把这个概念跟大快活的老板说,然后老板说对,我们要把目标定好,把我们的目标客户定在年轻人身上,然后陈幼坚先生就回去设计他的logo,这个logo就出来了。这个人是不是跟刚才的人跳起来的动作是差不多。刚才你看到的图片是我拿出来的,然后陈幼坚先生就把他的logo,我说这个不对,你的logo设计是从我的图片上设计出来的,你要把你的设计费分给我,当然他没有,但是我也没有要求。但是我说,你看,我们做设计都是这样,其实是从问题开始,然后再这样来做事。

      然后我们就开始做室内设计,然后我们找到那个日本人,那个日本人也看见那个图片,他说这个好,我们的目标客户就是年轻人,然后陈幼坚先生把logo从照片上提炼出来,然后他也提炼出来,他就用牛仔裤,你看,这是牛仔裤的细部,我们穿牛仔裤是不是有这样的口袋?还有金属扣,他说这样吧,我们就用牛仔裤做我们的设计。本来他的设计是用蓝的颜色来做,然后我们就想,这个颜色好像不好做,在室内设计来说有点难。然后我就大胆地提出,我说这样不好,我们就用一个颜色来做,我们就选了这个竹子的颜色来做,所以这就是三个设计师共同想出来的结果。这是餐厅的细节。



      我们开始设计的时候,首先就是有三个最重要的元素,第一个就是陈幼坚先生的logo,因为我们是重新的把这个企业品牌定位,这个logo是全新的,老的logo用了二十年,我们就不想再出现,这个logo人怎么记住呢?反正客户给了很多设计费,我们就不要浪费,我们就重复把这个logo放在店里面,灯具、玻璃、镜子下面都有它的logo。这样的话,首先是把这个logo用最短的时间把它打在客户的脑袋里面,这就是大快活最新的logo。第二是牛仔裤的细部,一直出现在我们这个餐厅里面,第三就是我们的颜色很简单,基本上就一个颜色。结果这个餐厅出来以后,在香港的快餐连锁店行业里面都是非常震撼的,所有人都说,大快活变成这样一个餐厅,然后当然也要配合大快活的产品,它的出菜水平还有服务的水平,结果它的利润一级一级在升。所以我觉得这是我们三个人在不同领域上的一种交流,也是一种跨界出来的结果。我觉得比一个人来做更过瘾,结果更理想。

澳门葡京酒店8餐厅

      做完这个项目以后,陈幼坚先生过了几个月又来找我,他说我们做完大快活以后,还有一个老板去找他,这个老板是在澳门,葡京酒店,葡京是澳门很老的酒店,但它要做一个新的酒店,里面要做中餐厅,这个老板就跟陈幼坚先生说,我要这个餐厅是全澳门最好的中餐厅。然后就请我跟陈幼坚先生帮他做设计,同样他也什么都不管,他就让陈幼坚先生说你跟梁志天两个人把名字也想出来。然后陈幼坚先生找到我说,你觉得这个餐厅的名字叫什么。我说我们再想想吧,那时候是在那个客户的办公室开会,时间还早,我就跟陈幼坚先生在他的办公室下面咖啡厅坐下,陈幼坚先生就问我,这个餐厅很简单嘛,就是一个澳门酒店的餐厅,在澳门都是很多赌钱嘛,很多人都去赌钱,然后他说可不可以叫8餐厅,我说这个8餐厅,这个名字好像有点土。我知道他的意思,因为在广东香港人8就是发财的意思,但我觉得如果这样的话是不是有点太直接,太土。陈幼坚先生说不怕,8就是8,越土越好,人喜欢。我说好,那就叫8餐厅。他就在咖啡厅里面画了两个圆形出来,再过两天,他就把这个logo再跟客户汇报,告诉客户说,我们定了,这个餐厅我们就叫8餐厅,这是我的logo。没想到那个老板看完以后说好啊,就用这个logo,就用这个餐厅的名字。这样的话,陈幼坚先生的设计又做完了。后来我才知道,这个logo他收了客户150万。我就想,平面设计师太容易做了,我不应该做室内,应该做平面。但是没办法,这个也是陈幼坚先生他太厉害了。但是我觉得梁志天也应该不会太笨。我就把他的logo重复使用,我把它的logo变成我设计的一个元素,而且是非常重要的元素。我整个餐厅都用它的logo填满了,所有东西都是用8字来做主题,反正已经叫8餐厅了,我就简单一点,我的设计费也赚得容易一点,不需要太出力。


      然后那个老板,你知道那时候在澳门设计餐厅,他们基本上这个餐厅不重要,这个餐厅赚不赚钱不重要,所以他跟我们讲,这个餐厅想怎么做就怎么做,成本没关系,你们就花吧,你们想怎么做就怎么做,没有底。太开心了,我们真的没有做过一个项目是没有成本控制的。然后我们在做。有一天我就跟那个老板汇报,就画了这样一个效果图,这个不是效果图,这是现场照片。在这个餐厅里有很多是用8这个数字来做主题的,包括左边右边有两个大的柱子,两个柱子旁边我们放了四个沙发,两个柱子加起来是8个沙发。水池吊顶也是,它是两个8字90度拼在一起出来的效果。包括我们用汉白玉来做水晶灯,横看竖看,两个圆形加起来都是一个8字,所以里面隐藏了很多8字的东西。然后我就跟那个老板说,他说梁先生我觉得我们这个餐厅里面还是需要一个水晶灯。我说为什么?他说好像没有水晶灯,这个餐厅好像不够名贵,我就不想用一个传统的水晶灯,后来我就找到一个水晶球,这个水晶球是一个定制的,而且是一个英国设计师做的。这个水晶球要卖的话,差不多要一百万,当然那是大师的设计。然后做的时候也不容易,所以做了这个水晶球,然后我跟客户说,你就不用水晶灯了,买一个水晶球吧。他说好啊,多少钱,我说我要买两个,他说每一个多少钱?我说大概一百万。当然这个很简单,两个就是两百万。他就看了我一眼,他觉得不错,蛮好看的。但是他好像觉得有点贵,但是我说你不是说成本没问题吗。但是他也不好意思说有问题,然后他就想了一分钟,就跟我说,梁先生我觉得这个水晶球不错,但是你可以跟他谈谈打个折吧。我说TATA木门都不打折,不可能水晶球打折。这么好的东西不可能打折,但是我没有告诉他。我说我试试看,然后过了一天,我就给他签一个单,他一看一百万,太开心,签下去,他以为打了五折,做完以后我们一直不让他进来,在装修过程里我不让他进来,装好以后让他进来,打开门进来这个空间,他什么都不问,第一个问题就问:我的水晶球呢?我说就在中间。看来看去觉得真的很漂亮,因为他觉得很贵。然后他说不是买了两个吗,我说我哪说有买两个,我本来想买两个,他说一百万不是两个吗,我说一百万是一个,没有打折。他说你不是说有两个吗,我说有啊,另外一个在水里面。两个水晶球加起来是一个8字,他就很开心,他一方面觉得太牛了,用100万达到200万的效果,然后也有一个8字在里面。但是他心里还是不太开心,他觉得我骗了他,但是他没有说出来。后来我觉得他也接受了。所以我们做设计也不需要太认真,我们可以跟客户开开玩笑,然后全部的东西都是用8字来做。