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清华大学设计艺术研究所所长黄维:有时候,不“创新”是最好的创新

2018-05-020
导语:对艺术家来说,基因决定性格,你的天性决定了你的性格。性格决定风格,风格产生情感,情感产生艺术,艺术是情感的符号,符号是风格的图式,图式是艺术家基因的“胎记”。

      2018年4月26日,2018第二届“丝绸之路”国际设计论坛在荣超A963设计产业园隆重举行。清华大学设计艺术研究所所长、教授、博士生导师黄维发表题为《有时候,不“创新”是最好的创新》的演讲。

      以下为演讲实录。

清华大学设计艺术研究所所长、教授、博士生导师 黄维

      非常感谢赵会长给我一个献丑的机会,说实在的我不是室内设计这个专业的,我是做平面设计的,现在主要做一些品牌形象方面的设计。我在大学里面不像大家都在第一线,我刚才看了两位大师的演示,惊讶不已,你们都是一些大手笔,我是做理论研究,发现一些小的问题,所以我在想“一带一路”送出去的不仅仅是产品,一定是品牌。

      现在从国家一直到企业到个人到每个设计师都想做自己的品牌,但是做品牌不是那么简单的事,做品牌里面有很多奥妙,奥妙有很多,我每天带着我的博士和硕士干什么呢,就是在考察全世界能够活百年的企业它为什么死不了,为什么我们中国做这些企业三五年就倒,能活十年以上不多,能活百年的品牌几乎没有,我不知道为什么,里面有什么原因。所以我在研究的过程中就发现了一些原理。今天给我二十多分钟的时间,我不可能在这里像讲课一样慢慢讲,我可能只能讲中间的一个小点。

      大家都说要创新,我经常说不要创新,你越创新,你死得越快。我考察百年企业以后发现有一个这样的道理,我把这点小体会分享给大家,也许你们会有不同意见,不要紧,学术观点,大家都可以参考。所以我讲的“不创新”是最好的创新。注意,这里的“不创新”是带引号的,所以不能说黄教授说不要创新、跟政府对着干,我没有这样的意思,我的“不创新”是有我的意思的。

      长寿的品牌为什么会长寿?这里面有什么奥秘呢?奥秘很多,我只讲一点。大家知道这是什么?可口可乐,多少年大家知道吗?132年,里面的配方不变。瓶型不变,103年。也就是说科技不创新、形态不创新,卖得全世界最好,你知道为什么它不死。

       LV164年,图案始终不变,四叶草、棋盘格不变,一百多年卖得好好的,你没有发现它要死的感觉。再看它是怎么做设计、做装修的,它把棋盘格做立面,它把所有的建材变成了它品牌的符号,我们做不到,我们就是建材。它的四叶草拿一朵出来放到首饰里,首饰火了,放到服装里,服装火了,放到那里哪里都火了。你注意看人家搞时装周要设计很多创新的衣服,他不用,他把一朵花放进去,只要有这朵花就是世界上最时尚的服装。今年是一朵花,明年是一个格子,就够了,不需要太多。你注意看这里的原理在什么地方,这是人性的一种需求。

      再看蒂芙尼,它并不是卖首饰,大家知道蒂芙尼每年都有创新,产品不断创新,但是它有一个东西一百多年从来没变,不是首饰,是盒子,是那款颜色和那一根丝带一百多年不要变,里面的产品可以变。创新是产品,积累的是品牌,我们只会做产品,不懂做品牌。