一座小城市的世界奇迹
【田石】今天我们聊的主题是“国际视野,本土行动”,一起来探讨义乌设计在当代应如何突围。今天在座的都是义乌的本土设计师,咱们就先聊聊自身对义乌的感受吧。
【秦黄山】我对义乌最钦佩的就是它的小商品大视野、小地方国际化,这也是最初吸引我来到这里的原因。首先义乌是个开放包容的城市,本地人口70多万,却有一百二三十万的外来人口,还包括五六万外国人,这种人员的包容性甚至超过了北上广深。义乌的市民们对外地人非常友好,他们相信大家来是为义乌做贡献的,是带动义乌经济发展的。
同时义乌市的领导层对发展很有远见,这里的资源土地都相对贫乏,但敢于拼搏。政府鼓励义乌人超前做起小商品生意,从小摊位逐渐发展成小商品市场,然后是国际化大市场。我们的每个客户都有一个心酸感人的创业史,每个人的故事都是一本书,这种经历对我们也很有启发。
【厉军强】就像秦工讲的,义乌人有他们自己的智慧,那就是包容。我从1996年来到这里之后就没有离开,在物质上这里的有钱人很多,但是在精神层面比如品位上,这些有钱人和一二线城市相比还有不足。从设计师的角度来感受义乌的话,那就是对外来文化的感受度会比起其他大城市慢几拍。
【秦黄山】确实有这种现象,不过义乌的学习能力还是很强的,进步的非常快。义乌很聪明的地方就是,看到好东西马上就能够复制过来,看到就拿来卖,卖得好就开工厂,最后发展成很大的事业。比如建材行业,最初很多品牌都没有,但是现在一线城市具备的品牌在这里也都有了。
【田石】这应该也是义乌从小摊位到大市场的经验之一了。不过在二位看来,这种复制的方式,会不会导致义乌的自主创新能力相对较弱呢?
【秦黄山】这的确是义乌的一个短板,很多老企业发展到一定程度都会遇到这个问题。不过令人欣慰是的这些企业的第二代基本都走出去了,这些年轻人在国外学习,眼界也更加开阔。他们现在回来继续创业或接班,也给义乌带来了新鲜血液。
【厉军强】关于创新的问题我也考虑过,义乌虽然小商品琳琅满目,但是关于自主设计的东西的确太少。如果一个企业既能研发又能设计,成本就一定会提高,会失去竞争优势。这种短板也是义乌政府现在十分重视创意产业的原因。
【秦黄山】我认为创新能力不光是义乌遇到的问题,整个中国企业都面临这个问题。一直在模仿、一直在做代加工、一直在做世界工厂,义乌就像是整个中国的缩影。好在现在我们已经行动起来了,都在推动创意产业,整个中国都在转变。
【田石】听了两位关于义乌的印象,很多地方我也是感受颇深。由于初期对经济发展的快速需求,生活节奏也很快,所以一开始对居住和环境并不重视,设计上有混乱的感觉。美的东西是需要静下来慢慢欣赏的,我们做设计的也希望看到义乌对居住环境有更高的要求。
实际上近几年义乌人也慢慢追求居住的舒适性,慢慢的懂得家庭和居住环境的重要性,也慢慢的感知到城市建设与大城市的距离感。义乌政府开始重视城市发展的作用,以前的口号是义乌制造,现在是义乌智造,虽然是一字之差,但可以看到这是非常大的转变,而且是从生产到研发的创意思维的转变。
现在的义乌在设计方面,更需要做的是传播改善居住环境这种观念。设计师需要做的就是通过设计,通过对居住环境的理解和客户沟通交流,让他们慢慢接受对居住环境的认同。在这个过程中不能太多的考虑利益,而是努力让客户理解居住空间不单是住在里面,还能在里面感受到安全、安静、休闲、放松的归属感。这才应该是做设计的目的,这也是我们公司一直以来坚持的方向。因为大家是由小家组成的,我们做好了这些小家,未来才能够带动大家。这是我个人关于义乌设计方面的理解,也想请教一下两位关于义乌设计的想法。比如建筑和室内设计风格上的,整个设计行业的。
厉军强和秦黄山在讨论
秦黄山、厉军强、田石三位嘉宾在讨论
流淌江南烟雨的红木情结
【秦黄山】田工刚才讲的很有代表性,我来的这几年正是义乌的转型期,之前义乌人都忙于创业赚钱和生存,现在事业有成了就开始注重对生活品质的要求,这几年开始有追求舒适居住环境的概念。我们公司定位做高端别墅市场,目的就是引导他们怎么生活,怎么提高生活品质。很多客户之前的生活空间和生活品质并不成正比,所以不论他们希望把居住空间做成美式的、中式的、或者欧式的风格,都是为了提高生活品质。创意的东西很难,首先要把空间改造好。但是在义乌很多自建房的品质都不够,空间划分很多都不合理,这也给改造工作增加了些难度。
【厉军强】在义乌这些年一路走来,对义乌业主最大的感受就是跟风。比如简欧定位是欧式新文化,某段时间很流行,结果之后很长时间楼盘基本上都是欧式的,忙都忙不过来。这也归因于当时我们设计师也比较单一,没有对客户起到很好的引导作用。只要引导到了某个层次,客户其实可以接受很多不同风格的类型。比如现在很多新鲜的设计风格,像法式、美式、新中式等等,他们都很乐于去接受,当然这需要好的设计师来引导。
【田石】义乌作为世界第一大市场,同时也是中国文化气息浓郁的江南小城,在强调国际化设计的今天,地域性文化也是同时存在的。义乌有对自己本身文化的见解,希望能够在设计中融入进来,我们称这种义乌风格为中欧式。义乌主要是东阳文化,表现就是中国木雕,这里现在也是木雕设计之城,中式家具对他们来讲就是一种情结。很多刚刚富起来的义乌人很想表现奢华的东西,但骨子里又钟爱中式文化,所以不管整体居所是哥特风格或者欧式风格,都会把中式风格结合在里面。以至于最后客厅、餐桌、书房里都是红木家具,这就是他们以前的风格。虽然有本土化意识,但还没有形成真正的文化。
近几年通过我们设计师的慢慢沟通,将这种本土化逐渐定位为新中式,成为义乌未来设计发展的一个方向。这也促使我们在设计中必须要考虑一个问题,如何把红木更好的融入到设计中去。
【秦黄山】就像田工说的,义乌人无论美式欧式,都要有一个红木家具。这和它的城市底蕴有关,义乌人都是经商出身,他们的消费理念也和生意经有关系,买任何东西都会考虑到价值因素,即能不能保值。在一套喜欢的美式家具还是红木家具中选择,很多人都会选择保值的红木家具。
这是当地的特点,也是同类型中小城市发展过程中的普遍现象。在研究如何为三、四线城市做好服务定位上,义乌是一个很好的研究案例。设计师们一方面通过设计来提升当地的生活品质,另一方面如我们现在成立的义乌力量,就希望有能力有机会可以参与到市政规划中。在市容市貌、文化传承方面多做贡献,为城市里更多市民带来新的观念,从个人生活品质上升到城市品质,这也是我们将来研究的一个方向。